Что сделали:

• Запустили корпоративный сайт, заточенный под получение заявок;
• Оптимизировали сайт под запросы пользователей;
• Запустили контекстную рекламу;
• Все работы произвели за 1 месяц и 1 неделю.

Задачи:

• Обновить дизайн и функционал сайта;
• Перенести контент со старого сайта на новый;
• Оптимизировать сайт под запросы пользователей и поисковые системы;
• Подключить платный трафик.

Реализация проекта:

Определяем что важнее всего

Компании требовалось в сжатые сроки получить готовый продукт с необходимым для них функционалом, т.к. приближался сезон.
Обязательно нужны были:

• Информационные страницы с встроенными формами обратной связи для получения заявок;
• Страницы, позволяющие размещать прайс-листы, поскольку в данной нише многие выбирают подрядчика, сравнивая стоимости услуг;
• Возможности размещения готовых проектов на сайте с фотогалереей, отзывами и итоговой сметой работы для формирования лояльности со стороны пользователей;
• Новый дизайн, который соответствовал бы пожеланиям заказчика и современным стандартам качества.

Помимо этого, бюджет был достаточно ограниченным и в его рамках требовалось разработать сайт, провести работы по SEO-оптимизации и запустить рекламу. Задачка типичная, но далеко не из простых.

Комментарий менеджера проекта:

Многие клиенты обожают связку быстро-качественно-недорого, но как показывает практика – это невозможно, нужно выбрать два из трех.

Так вот мы решили сломать подобный стереотип.

Помимо хорошего результата для клиента нам тоже необходимо было заработать, чтобы сотрудничество было взаимовыгодным. У нас было четкое понимание, что, если на первых этапах мы заручимся доверием клиента, то сможем работать с ним и в дальнейшем, чтобы поддерживать проект.

Выбираем вариант реализации

Поскольку сроки поджимали, а работ предстояло много, мы решили реализовать сайт на типовом решении Аспро: Корпоративный сайт современной компании.

Компания Аспро, занимается разработкой типовых решений на платформе 1С-Битрикс. Мы являемся официальными партнерами компании Аспро и смело можем заявить, что их решения являются одними из лучших на рынке.

Почему мы выбрали именно это типовое решение?

Есть несколько причин:

• Обширный функционал, который встроен в типовые решения (фильтры, формы обратной связи, поиск по сайту, готовые шаблоны страниц);
• Соответствие шаблонов современным стандартам качества и законодательной базе РФ (сайт уже соответствует закону о хранении персональных данных ФЗ-152);
• Подготовленные блоки для упрощения процесса SEO-оптимизации сайта;
• Встроенная адаптивная версия сайта на всех страницах решения, что позволяет сайту корректно отображаться как на компьютерах, так на смартфонах и планшетах;
• Стоимость решений весьма привлекательна (при разработке сайта с нуля стоимость работ получилась бы минимум в 4 раза дороже, а по времени работы заняли бы несколько месяцев);
• Возможность доработки сайта. При желании можно реализовать большое количество разнообразного функционала;
• Получить готовый инструмент для сбора заявок можно всего за несколько дней.

Исходя из вышеперечисленных преимуществ можно сделать вывод, что данное типовое решение закрывает все первостепенные потребности клиента и отлично ему подходит.

SEO-работы

Оперативно настроив шаблон сайта, мы принялись за работу по оптимизации:

• Отталкиваясь от предыдущего сайта и анализа конкурентов в ТОП-10 по целевым для нас запросам, собрали семантическое ядро и создали новую структуру;
• Разместив структуру на сайте, оптимизировали и загрузили тексты на страницах, заполнили разделы услуг и «Проекты», прописали мета-теги для всех страниц;
• Составили контент-план развития ресурса на ближайшие несколько месяцев;
• Создали и настроили файлы sitemap.xml и robots.txt;
• Подключили системы аналитики.

Все работы по запуску и настройке сайта заняли менее месяца.

Контекстная реклама

Ближе к запуску проекта мы подключили специалиста по контекстной рекламе, т.к., благодаря проведенной аналитике, определили, что данный канал показывает себя лучше других в тематике отделочных работ в Санкт-Петербурге.

Из-за ограничений в бюджете решили начать с запуска рекламы в Яндексе, т.к. большая часть целевой аудитории проекта пользуется именно этим поисковиком.

Для контекстной рекламы мы собрали отдельное семантическое ядро, которое включило в себя только коммерческие запросы. 

Большой упор был сделан на проработку семантики со средней частотностью запросов, чтобы получить максимально целевой трафик и снизить стоимость клика. Также подключили РСЯ. После чего прописали уникальные текстовки для каждой из групп объявлений, провели настройки по условиям показа и определили стратегию.

Результаты:

• Через 1 месяц и 1 неделю проект уже начал принимать посетителей на сайт и получать заявки;
• В первый месяц рекламы основных целей в системе аналитики достигли 4,5% пользователей;
• Во второй уже около 17% пользователей достигли целей;
• На третьем месяце нам удалось поддержать стабильность результатов и расширить рекламные кампании, а также снизить стоимость клика.

Продолжаем сотрудничать с компанией и развивать проект.