Продвижение интернет магазина

Для понимания особенностей продвижения интернет-магазинов в Яндекс и Google нужно владеть основами технической и контентной оптимизации. Об этом применительно к интернет-магазинам поговорим в данной статье

Самая важная информация, которую вы должны помнить, заключается в том, что для большинства фраз поисковая система не работает в режиме реального времени и не ищет миллионы продуктов в момент ввода фразы, связанной с этим продуктом. Когда вы вводите заданный запрос в поисковую систему, у нее уже есть все результаты и их порядок, подготовленный заранее. Вот почему позиционирование магазина занимает так много времени. Чтобы ваша страница отображалась в результатах поиска, должны быть выполнены три основных условия:

• Поисковая система вообще должна знать о существовании вашего магазина. Невозможно позиционировать интернет-магазин, которого поисковик никогда раньше не видел. Поискне происходит в режиме реального времени, роботы (так называемые пауки) постоянно ищут в Интернете страницы, которые могут когда-нибудь пригодиться. Если такой робот заранее не проверит ваш магазин, он никогда не попадет в список результатов поиска — это основа SEO в электронной коммерции.
• Робот должен уметь ориентироваться в магазине. Если навигация в магазине плохо продумана, робот может никогда не найти категорию или конкретный товар. Невозможно позиционировать магазин, если для поисковой системы непонятна структура категорий или фильтров. Если сканер никогда не попадет на страницу продукта, он не отобразит этот продукт в результатах поиска, даже если ему известен домен вашего магазина. Поисковая система не хочет отображать только главную страницу, а страницы, которые сразу ответят на заданный вопрос — чаще всего это категории и товары.
• Поисковая система должна доверять вашему магазину. Когда она знает ваш магазин и умеет перемещаться по категориям, фильтрам и товарам, ей также необходимо знать, что эта страница ценна для человека, который только что задал вопрос о данном товаре. В общем, именно это «доверие» отвечает за порядок результатов поиска и SEO-позиционирование . В результате запроса поисковик покажет все веб-сайты/магазины, которые ему известны и по которым он умеет перемещаться. Их порядок будет зависеть от субъективного «доверия» роботов к этим страницам.

Ваша первая задача на пути к позиционированию вашего магазина — сделать так, чтобы Google и Яндекс узнали о вашем магазине, и роботы смогут использовать навигацию — вы сделаете это благодаря SEO-оптимизации. Эти аспекты почти всегда чисто технически связаны с правильной конструкцией веб-сайта.

Сложнее всего завоевать доверие в глазах поисковой системы. Это будет долгий процесс позиционирования, который будет стоить вам много времени и денег. Результаты требуют времени, вам придется многим пожертвовать, чтобы сделать ваш интернет-магазин более надежным, чем конкурирующие магазины. Чем лучше SEO, тем лучше для вашего магазина.

Что определяет порядок результатов поиска?

На позицию того или иного магазина в поисковой системе влияет множество факторов. К сожалению, поисковые системы не говорят четко, что и в какой степени влияет на видимость того или иного домена в результатах поиска. Чтобы было еще интереснее - в зависимости от отрасли или местоположения в той или иной степени учитываются разные факторы. Одни факторы будут важнее для интернет-магазина из детской или фэшн-индустрии, и другие в случае с магазинами с нишевыми товарами.

Ситуация кажется довольно сложной, и большинство людей, связанных с SEO-индустрией, делают все, чтобы сохранить процесс повышения видимости веб-сайтов в большом секрете. Однако оказывается, что дело довольно простое и сводится к нескольким основным факторам, которые делятся на две группы: относящиеся к сайту и к пользователю.

Содержание страницы

Как вы, наверное, уже заметили, результаты поиска — это ссылки на отдельные страницы сайтов. Поисковик выбрал для первой страницы выдачи 10 наиболее подходящих страниц различных интернет-магазинов.

Вопрос в том, почему для данного запроса поисковая система выбирает эти страницы в качестве первых 10 результатов? Эти страницы имеют содержание, указывающее, что они будут иметь отношение к данному запросу. Если вы искали бежевое свадебное платье, то в ТОП-10 будут ссылки страницы с такими платьями, предлагаемые различными интернет-магазинами. Если у вас нет такой страницы, вы упускаете потенциального клиента.

Содержание страницы – это ответ на вопрос, введенный в поисковик. На основе этого контента поисковик анализирует, может ли ваш сайт быть полезен пользователю, задавшему вопрос. Пустая страница не может появиться в результатах поиска, поэтому так важно очень подробно описывать товары или категории в позиционировании магазинов.

Контент — это не только текст на странице магазина, но также важны два элемента, которые не видны при просмотре сайта. Это заголовок страницы и ее краткое описание.

Каждая страница (URL) должна иметь собственное уникальное название и описание, представляющее ее содержимое, — они будут отображаться в результатах поиска.

Заголовок страницы должен описывать ее содержимое примерно в 60 символах, он не виден непосредственно на странице, но вы можете предварительно просмотреть его содержимое, наведя указатель мыши на вкладку, в которой вы открыли страницу.

Зачем заботиться о заголовках и описаниях каждого URL-адреса в домене? И заголовок, и описание, скорее всего, появятся в результатах поиска Google и будут ссылаться на этот продукт в вашем магазине.

Те же элементы содержимого магазина будут также использоваться на сайтах социальных сетей, таких как ВКонтакте. Когда вы поделитесь этим конкретным URL-адресом, вы увидите такое изображение на своей стене.

Подводя итог, каждый URL-адрес (страница) будет отображаться в Яндекс и Google для запросов, связанных с его содержанием. Если вы хотите появляться по фразам, связанным с зелеными платьями на Новый год, у вас должна быть такая страница в вашем интернет-магазине. Эта страница должна содержать товары, которые являются зелеными платьями и подходят для новогодней ночи. Для этого вам нужен заголовок и описание, которые будут представлять эту конкретную страницу в результатах поиска.

Структура сайта

В предыдущих нескольких абзацах вы прочитали, что ваш сайт должен иметь отдельные подстраницы для разных запросов. Оставаясь на примере платьев, мы видим, что таких запросов может быть много:

• черное платье для свидания;
• красное свадебное платье;
• зеленое платье на Новый год;
• темно-синее выпускное платье;
• желтое выпускное платье и т. д.

Поиски с платьями сводятся к двум переменным — цвету и назначению. Каждую фразу можно свести к шаблону:

" [цвет платья] платье [назначение платья] "

Что, если добавить больше переменных, таких как размер, крой, материал?

Фразы могут быть более сложными, например:

• красное мини платье на свадьбу;
• красное платье с пайетками на свадьбу;
• красное коктейльное платье на свадьбу;
• красное мини платье на свадьбу и т. д.

Что, если вы продаете не только платья, но и все виды одежды? Ключевых фраз, отражающих потребности клиентов, может быть много. Крупные интернет-магазины с модой или электроникой могут иметь миллионы подстраниц с контентом, подходящим для определенных групп запросов.

Поисковые роботы должны пройти такую ​​страницу, ввести каждый из этих адресов и добавить в свой индекс — без этого они не могут позиционироваться. Для этого URL-адреса этих страниц должны быть расположены в определенной логической структуре.

Например, в магазине ноутбуков мы бы классифицировали ноутбуки по типу, производителю, применению и отдельным элементам спецификации.

Только логичное расположение элементов позволит «понять» структуру магазина и всего ассортимента. Благодаря этому каждый элемент этой структуры вашего магазина будет иметь шанс оказаться высоко в органической выдаче.

Технические аспекты

Есть много технических моментов, которые могут повлиять на порядок в результатах поиска. Во всевозможных справочниках обычно упоминается следующее:

• семантика HTML;
• оптимизация графики;
• Сжатие CSS или JS;
• скорость страницы;
• структурированные данные и т. д.

Эти элементы важны с точки зрения SEO, при условии, что роботы поисковых систем смогут добраться до всех страниц магазина и проанализировать их. Поэтому ранжирование в Яндекс и Гугл зависит от аспектов, связанных с индексацией всего сайта:

• использование директив роботов;
• с помощью файла robots.txt;
• используя канонический параметр;
• дублирование контента;
• создание xml-карт.

Вообще корректность страницы имеет большое значение в процессе индексации. Чем лучше построен магазин, тем проще роботам Google будет сканировать его и находить нужную информацию.

Здесь будут очень полезны структурные данные, которые показывают важные элементы страницы, например, информацию о ценах, наличии или рейтингах товаров. Есть диаграммы, которые напрямую показывают подробную информацию, которая затем представлена ​​в результатах поиска.

Доверие поисковых систем к сайту

Перед отображением URL-адресов в результатах поиска Яндекс и Google хотят убедиться, что контент отвечает на заданные вопросы, а также соответствует ожиданиям искателей.

Содержание

Вы должны убедиться, что содержание вашего веб-сайта является как можно более ценным. Вот почему ведение блога в интернет-магазине важно для его позиционирования. Благодаря этому вы строите свой бренд как эксперт и авторитет в глазах системы поиска.

Ссылки

Некоторое время назад можно было злоупотреблять линкбилдингом и просто размещать ссылки с большого количества доменов. К счастью, эта форма «обмана» алгоритмов больше не будет работать. Только ссылки со страниц, которые сами имеют высокую репутацию, будут учитываться (теоретически).

Вы должны сделать так, чтобы другие домены, которым доверяет поисковик, ссылались на вас. Лучше всего, чтобы связывающие домены были тематически связаны — здесь отлично подойдут тематические порталы, блоги или настоящие форумы.

Что такое алгоритм поисковой системы?

Яндекс и Google вычисляют факторы, связанные с содержанием страницы, ссылками, техническими особенностями и другими факторами, чтобы окончательно оценить значение данного URL-адреса для заданного вопроса и упорядочить его по отношению к другим страницам.

Сильная сложность зависимостей и правил, которым следуют алгоритмы, делает невозможным их полное знание любым человеком. Многие люди, ответственные за внедрение изменений, просто не в состоянии собрать все воедино.

Для всего этого система все чаще использует искусственный интеллект, который учится узнавать о поведении пользователей и представлять им результаты поиска, адекватные их поведению и потребностям.

Множество факторов и зависимостей делает невозможным проверку положения вашего домена. То, что страница находится на первом месте на вашем компьютере, не означает, что это делают все остальные. Возможно, поисковик знает, что это ваш сайт, и помогает вам быстро добраться до него.

Как приручить алгоритмы, чтобы получить ценный трафик?

Позиционирование, продвижение интернет-магазина в поисковой системе — это долгосрочный процесс — его нельзя сделать за один день. Начало может быть трудным, и результаты самой тяжелой работы могут быть видны не сразу.

Продвижение интернет магазина можно свести к следующим шагам:

1. Определите своих потенциальных клиентов и все возможные фразы, которые они могут использовать (в магазине среднего размера может быть даже несколько тысяч фраз).
2. Сгруппируйте фразы в похожие темы и запланируйте страницы (карточки товаров, категории, фильтры) для каждой темы.
3. Организуйте URL-адреса всех страниц в логической структуре.
4. Планируйте текстовое содержимое, заголовки, заголовки и описания для каждой страницы.
5. Постройте структуру магазина согласно полученному плану.
6. Периодически развивайте контент магазина, добавляя больше материала для продуктов и категорий.
7. Периодически добавляйте контент в блог — пишите о том, что ищут потенциальные клиенты.
8. Получайте ссылки.

Эта последовательность действий позволяет оптимально использовать потенциал поисковой системы и может привести к получению ценных клиентов. Обратите внимание, что создание страницы — это один из последних пунктов.

Для того, чтобы создать сайт, который будет максимально заметен и будет приносить деньги, необходимо подготовить план продвижения. Вот почему некоторые клиенты SEO-компаний слышат, что «сайт нужно полностью переделывать».

Схема продвижения магазина кажется простой, но каждый из этих элементов представляет собой большую задачу.

Увеличение продаж благодаря позиционированию интернет-магазина

Поисковая система — один из самых эффективных и дешевых способов привлечения клиентов для интернет-магазинов. Благодаря правильной SEO-стратегии вы попадете на людей, которым интересен ваш ассортимент.

Позиционирование с длинным хвостом — основа SEO в интернет-магазинах . Благодаря такому подходу вы выходите на людей, которые ищут конкретный товар (вы даете конкретный ответ на запрос клиента). Такие поиски имеют самый высокий коэффициент конверсии!

Как выглядит процесс позиционирования интернет-магазина?

Эффективная SEO-кампания для интернет-магазина способна увеличить доход магазина даже в несколько раз. Однако для того, чтобы это произошло, оно должно быть тщательно спланировано и последовательно реализовано. Есть несколько важных аспектов, которые напрямую влияют на успех вашего магазина в поисковых системах.

Подбор ключевых слов

Самое главное, что влияет на эффективность позиционирования, продвижения магазина, — это правильный выбор ключевых слов. Магазин среднего размера способен получить трафик от тысяч фраз, связанных с предлагаемыми товарами. Очень большая часть потенциальных клиентов посещает ваш магазин с длинных фраз — это многословные запросы, которые отличаются высокой точностью.

Фразы длинного хвоста

Фразы с длинным хвостом состоят из нескольких слов. Как правило, намерения искателя можно определить на основе их содержания.

Трафик с длинным хвостом более ценен для вашего бизнеса. Хотя основная фраза, описывающая ваш бизнес, имеет, например, 6 000 просмотров в месяц, сумма 50 длинных фраз со средним числом просмотров 200 дает вам 10 000 просмотров. Кроме того, эти фразы более точно описывают потребности клиентов, что выливается в повышение коэффициента конверсии (увеличение продаж).

На большинство клиентов магазина одежды не влияют общие фразы (платья). Гораздо более распространенным случаем является использование длинных фраз, которые ищут чаще, чем общие, но бывают разных вариантов, например:

• черное платье для свидания;
• красное свадебное платье зеленое платье на Новый год;
• темно-синее выпускное платье;
• желтое выпускное платье и т. д.

Количество комбинаций таких ключевых слов практически бесконечно, подробные запросы отличаются большой степенью разнообразия. Однако вам нужно знать большинство этих фраз и замечать возможные закономерности, благодаря которым вы создадите страницу, которая привлечет больше клиентов.

Типы ключевых слов:

• generic (общие) — словосочетания из 1-2 слов, не описывающие намерения пользователя, наиболее часто запрашиваемые, но не представляющие наибольшей ценности для бизнеса (например, ноутбуки) ,
• указание цели поиска — обычно это длинные фразы, которые в самом содержании говорят о том, что ищет потенциальный покупатель (например, «ноутбуки dell i5 13 дюймов») ,
• продукт — относится к конкретной модели продукта (например, «Dell Inspiron 5370»)
• фирменные — в их содержании мы найдем название магазина (например, «ноутбуки ситилинк») ,
• описание проблемы пользователя — это фразы, говорящие о проблемах пользователей, часто это слова, встречающиеся в разного рода руководствах (например, «какой ноутбук купить»).

Подбор ключевых слов — это только полдела. Вам еще нужно закрепить их за соответствующими разделами интернет-магазина, чтобы пользователи, приходящие из поисковых систем, попадали в нужное место. Например, человек, который ищет конкретную модель ноутбука, должен перейти на страницу этого товара, а например, человек, который ищет ноутбуки Dell, должен перейти в категорию с компьютерами только этой компании.

Эффект от работы с ключевыми словами — это структура SEO-кампании, которая закрепляет определенные группы фраз за соответствующими частями магазина. Полученная карта будет использоваться на многих последующих этапах и указывает на возможную необходимость расширения магазина новыми категориями или фильтрами.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — это в первую очередь устранение ошибок, связанных с индексацией интернет-магазина. Существует множество потенциальных угроз, которые могут негативно повлиять на сканирование всего магазина роботами поисковых систем.

Одним из примеров проблемы является неправильное построение URL-адресов в магазине. Система фильтрации создает миллионы комбинаций адресов, и сканирующие роботы просто теряются вместо того, чтобы посетить нужные страницы. Устранение такой ошибки иногда приводит к резкому увеличению трафика из органической выдачи!

Есть много других технических аспектов, которые необходимо улучшить, чтобы процесс позиционирования интернет-магазина работал бесперебойно, в том числе:

• HTML-структура отдельных страниц;
• скорость загрузки страницы;
• правильное сжатие графики;
• скорость ответа сервера;
• адаптация к мобильным устройствам;
• использование микроразметки.

Все эти приемы призваны помочь пользователям и роботам в приеме страницы, а также повысить вероятность конверсии, т.е. продажи товаров.

Оптимизация контента

Контент — это основа процесса позиционирования вашего магазина. Подготовка структуры и улучшение технических аспектов сайта является подготовкой к этому шагу. Теперь роботы могут сканировать весь магазин в поисках контента, который поисковые системы могут отображать в результатах поиска.

Контент — это все, что полезно потенциальным покупателям: описания товаров и категорий, фото товаров, видео, обзоры или примеры использования. Добавление самого контента — это еще не все, оно должно учитывать слова, которые ищут покупатели пользователей.

Благодаря правильно оптимизированному контенту ваш магазин может привлечь клиентов, которые спрашивают поисковик обо всем, что связано с вашими продуктами. К вам потянутся не только люди, которые хотят купить товар, но и те, кто ищет только информацию о товарах, интересуется, какой вариант товара выбрать и т.д.

Линкбилдинг

Ссылки завершают весь процесс. Ценные ссылки необходимы для усиления эффекта от технической и контентной оптимизации сайта. Получение ссылок на магазин сложно и требует плана, который следует реализовывать последовательно. Во времена усовершенствованных алгоритмов, обнаруживающих попытки манипулирования результатами поиска с помощью ссылок, важно их качество, а не количество.

Приобретение ценных ссылок занимает много времени, что связано с их стоимостью. Тем не менее, стоит инвестировать в линкбилдинг — если все сделано правильно, это положительно влияет на результаты поиска и является источником дополнительного трафика.

SEO-оптимизация интернет-магазина

Надлежащая оптимизация интернет-магазина с точки зрения SEO позволит вам охватить максимально большую группу потребителей. Узнайте, как улучшить свой магазин и сделать так, чтобы он появлялся в результатах поиска по как можно большему количеству фраз, связанных с вашим бизнесом.

Оптимизация структуры магазина

Структура вашего интернет-магазина должна быть логичной и хорошо структурированной как с точки зрения бизнеса, так и пользователей. Вы должны не забывать учитывать намерения, содержащиеся во вводимой фразе. Содержание ключевого слова говорит вам, что пользователь хочет видеть, например:

• «гитарный магазин» - пользователь должен зайти на главную страницу, вы же не знаете, какой ассортимент его интересует и что он хочет купить. Когда он попадет на домашнюю страницу, он будет использовать навигацию, чтобы начать поиск,
• «классические гитары» — пользователь должен попасть на страницу с общим списком классических гитар, ведь вы не знаете, какую конкретно гитару он ищет,

«классические гитары Yamaha» — пользователь должен попасть в тот же список, что и выше, но суженный производителем Yamaha.

Разбивка продукта

В зависимости от имеющегося у вас ассортимента и знаний о том, как потенциальные покупатели ищут вашу продукцию, вы должны построить соответствующее подразделение. Основным разделением в магазине обычно являются категории, но в крупных системах электронной коммерции существует множество дополнительных таксономий, важных для позиционирования магазина. Товары можно разделить по производителям, размерам, цветам, видам и другим, важным с точки зрения пользователя параметрам.

Покупатели часто используют вполне конкретные фразы вроде «спортивная обувь nike black 42». Человек, набравший такую ​​фразу, должен перейти в категорию спортивной обуви, суженную продукцией Nike, черного цвета и 42 размера – ведь ничего другого ему не интересно!

Обустроить такую ​​структуру сложно, но необходимо в процессе позиционирования интернет-магазина. Это следует тщательно обдумать. Чтобы такое разделение имело смысл, в вашем магазине должно быть большое количество товаров. Такое расположение создает многие тысячи или даже миллионы комбинаций, поэтому вам необходимо контролировать сканирование и индексирование.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки — это просто то, как разные разделы вашего магазина ссылаются на другие. Вы должны поддерживать правильную структуру внутренних ссылок. Эта структура должна быть отражена в макете главного меню, бокового меню, хлебных крошек или ссылок на аналогичные продукты. Несколько важных правил, связанных с SEO:

• главное меню должно быть связано с наиболее важными категориями;
• главная страница должна ссылаться на все категории первого порядка (кроме меню);
• боковое меню (дерево категорий) должно быть динамическим, а ссылки на категории более низкого порядка должны быть видны на родительской странице этих категорий;
• использование «хлебных крошек».

Сканируемость вашего магазина

Вы должны понимать, что роботы поисковых систем сканируют ваш магазин каждый день, они делают это, чтобы оценить страницу и поместить ее в нужное место в рейтинге. Это основа позиционирования интернет-магазинов. Чтобы эффективно сканировать миллионы страниц в день, поисковик должен ограничить время, затрачиваемое на определенный домен. Чтобы максимально использовать это время, вам просто нужно убедиться, что роботы посещают только соответствующие URL-адреса вашего магазина.

Как это сделать и какие инструменты вам в этом помогут?

Информация в Google Search Console/Яндекс Вебмастер

Панель вебмастера поисковой системы — это инструмент, с которым вам нужно подружиться. Помимо информации о показах или кликах из результатов поиска, инструмент предоставляет много информации о процессе сканирования вашего магазина.

Из него вы узнаете о любых ошибках, с которыми столкнулись роботы, и узнаете о проблемных URL-адресах вашей страницы. GSC также покажет вам статус индексации домена и сколько времени он тратит на сканирование всей страницы.


Инструменты сканирования, такие как Screaming Frog

Screaming Frog — один из инструментов для сканирования веб-сайтов, он полезен при диагностике проблем или SEO-аудитах. Инструмент необходим в анализах, предшествующих позиционированию интернет-магазина. Его можно использовать для имитации поведения GooleBot при сканировании страницы. И Google, и такие инструменты, как Screaming Frog, основаны на URL-адресах веб-сайтов . Если в вашем магазине гораздо больше адресов, чем вы предполагаете, возможно, вы зря тратите ресурсы. Каково правильное количество URL-адресов? Это число представляет собой сумму всех страниц, релевантных с точки зрения SEO, то есть:

• количество товаров;
• количество категорий и подкатегорий;
• количество производителей;
• количество других элементов деления;
• количество статических страниц.

Это число не обязательно должно быть точным, тем более что применение различных фильтров, которые должны отображаться в результатах поиска, может еще больше усложнить задачу.

Если в вашем магазине 10 000 товаров и десятки категорий, а команда site:domain, используемая в Google, возвращает более миллиона результатов, вам нужно подумать, откуда взялись все эти адреса. Вы уверены, что хотите, чтобы они были видны в результатах поиска, и более того, вы хотите, чтобы поисковик тратил время на их сканирование?

Многогранная навигация, фильтры и сортировка

Проблема большого количества избыточных URL-адресов, которые сканируются и индексируются, касается большинства магазинов. В основном это связано с невежеством разработчиков, которые не обращают внимания на огромное количество генерируемых URL.

Приблизительно 15-20 категорий компьютеров, умноженная на множество фильтров, дает миллионы комбинаций результирующих URL-адресов. Без должной подготовки сканеры просто теряются и не могут оценить важность каждого адреса. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы заставить роботов сканировать и индексировать только адреса, предназначенные для получения трафика из поисковых систем.

Что делать со сканированием и индексацией?

Существует несколько способов освоить сканирование и индексацию вашего интернет-магазина. Однако, прежде чем приступать к технической оптимизации магазина, подумайте, какие страницы вы хотите показывать в Google? Здесь поможет проведенный ранее анализ слов, на его основе можно оценить, ищут ли пользователи ваши товары, например, по цветам, размерам и т. д. С этими знаниями можно только приступить к оптимизации и заблокировать остальные ненужные адреса от поисковых роботов.

Индексация

Исключить ненужные страницы из индекса Google можно несколькими способами:

• использование метатега robots со значением noindex,
• отправка заголовка X-Robots-Tag: noindex, блокировка адресов, содержащих заданный параметр в файле robots.txt ,
• блокировка данных параметров в Google Search Console,
• использование канонического тега rel="nofollow" во внутренних ссылках, указывающих на нежелательные страницы.

С помощью вышеперечисленных методов вы имеете возможность управлять индексацией страниц в Google. Иногда недостаточно использовать один из них, и только сочетание нескольких позволит добиться нужного эффекта.

Настройка файла robots.txt

У вас больше нет нежелательных страниц в индексе, но, к сожалению, это только полдела. Несколько представленных способов заключаются в блокировке адреса на уровне этого адреса, т.е. робот должен в любом случае ввести этот адрес, чтобы узнать параметр блокировки. Это правда, что страница не будет проиндексирована, но мы все равно тратим ресурсы — Google индексирует только 500 адресов, но может сканировать сотни тысяч.

Чтобы исправить ситуацию, обратите особое внимание на блокировку роботов из файла robots.txt . Большинство роботов уважают этот файл и не смотрят заблокированные в нем адреса. Также стоит заблокировать такие же адреса в Google Search Console. Наконец, убедитесь, что ссылки с атрибутом rel="nofollow" ведут на нежелательные страницы. Эта комбинация должна экономить ресурсы роботов, благодаря чему они будут ориентироваться на нужные адреса.

XML-карта

Карта сайта в формате XML — бесценный способ для правильной и гораздо более быстрой индексации. Она должна содержать любые URL-адреса, которые вы хотите проиндексировать. Помимо товаров, в нем также должны быть размещены категории и желаемая фильтрация. Добавьте карту своего магазина в Google Search Console. Если в вашем магазине нет такого функционала, то его создание должно быть для вас приоритетом.

Пагинация и SEO

Многие проблемы со сканированием могут быть связаны с нумерацией страниц вашего магазина. Все движки интернет-магазинов имеют этот функционал, но не все они корректно реализуют его в контексте поисковых систем. Как должна выглядеть пагинация в магазине?

Здесь у нас есть две школы позиционирования интернет-магазинов. В первой говорится о том, что на каждую страницу пагинации нужно поставить канонический тег, указывающий на первую, главную страницу пагинации, показывая роботам, что первая является наиболее важной. Второй вариант — использовать теги rel="next/prev", которые показывают сканерам следующую и предыдущую страницы в серии разбиений.

В обоих случаях рекомендуется помечать ссылки на страницы атрибутом nofollow. Исключением будет первая страница и, возможно, следующая и предыдущая страницы, если вы используете второй метод.

Устранение проблем с дублированием контента

Дублирование контента является распространенной проблемой, связанной с продвижением не только магазинов, и заключается в том, что два и более URL-адреса имеют одинаковый контент. Это могут быть как адреса внутри одного домена (внутреннее дублирование), так и других доменов (внешнее дублирование). Явление дублирования контента негативно сказывается на процессе позиционирования интернет-магазина, поэтому важно сделать так, чтобы каждый адрес был максимально уникальным. Как это контролировать?

• используйте только один домен — вы не можете разрешить своему магазину появляться под другим именем (это распространенная проблема на платформах SaaS). Помните, что www.domain.ru и domain.ru — это тоже разные адреса (то же самое относится и к протоколу http/https),
• не индексировать разрабатываемые версии - тестовые версии магазина должны быть заблокированы для поисковых роботов,
• не используйте параметры в URL-адресе, которые не меняют содержимое страницы. Вы также можете заблокировать их в robots.txt или Google Search Console,
• не разрешать индексацию результатов поиска, в большинстве случаев это принесет больше проблем, чем пользы,
• используйте тег canonical , чтобы указать на правильные страницы (на дубликаты и на правильную страницу),
• размещать текстовые описания (например, описание категории или товара) только на странице, посвященной этой категории/товар . Придерживайтесь принципа «одно описание — один URL»,
• варианты продукта не должны иметь одинаковое содержание (если вы не используете канонический ),

Помните, что нельзя бездумно копировать описания из других мест . Многие магазины копируют описания товаров у производителей, оптовиков или даже у конкурентов. Google и Яндекс любят уникальный контент, поэтому стоит позаботиться о ценных описаниях. Конечно, тоже нельзя впадать в крайности и приписывать спецификации от себя. пользователей или обзорах.

Тонкий контент

В дополнение к дублированию контента существует тонкий контент, который также может вызвать проблемы с индексацией и даже привести к алгоритмическому штрафу на странице. «Тонкий» контент — это просто низкое качество или отсутствие контента на отдельных URL-адресах. Вы не можете позволить роботам поисковых систем оказаться на почти пустых страницах вашего магазина.

Хорошим примером тонкого контента является рассмотренная ранее фильтрация, а точнее ее реализация, позволяющая индексировать результаты фильтрации, в которых очень мало товаров. Например, фильтр, который выбирает зеленые туфли Nike 41 размера, содержит только один продукт. Хотя отдельные случаи не представляют проблемы, в более широком масштабе это явление может привести к последствиям, связанным с видимостью веб-сайта.

Оптимизация контента в магазине

После исправления проблем с правильной индексацией и дублированием ваш магазин готов к оптимизации контента. Только на этом этапе вы окажете реальное влияние на увеличение своей видимости в Интернете. Помните, что наилучшая SEO-оптимизация поддерживается предварительно выполненным анализом ключевых слов, и вы будете основывать свои решения на нем. Начните с перечисления всех URL-адресов магазинов и назначения их группе слов. Пока не сосредотачивайтесь на отдельных словах. Если хотите, опишите адрес одним предложением, например, «все слова, относящиеся к ноутбукам asus».

Только в следующем столбце назначьте каждому адресу в магазине определенные ключевые фразы. Выберите 5 самых важных/самых сложных. Старайтесь, чтобы каждая фраза появлялась только один раз во всем магазине, т. е. нельзя присваивать одну фразу многим URL-адресам. Это позволит вам избежать явления каннибализации ключевых слов, т.е. борьбы нескольких подстраниц магазина за одну и ту же фразу в результатах поиска.

Кроме того, не выбирайте фразы, которые очень похожи друг на друга (например, во множественном и единственном числе). Достаточно одного варианта такого слова, но постарайтесь найти как можно больше дополнительных слов, т. е. описывающих товар, например, «дешево», «модно», «стильно» и т. д.

Название, описание, H1, H2

Тег title, метатег description и заголовки — очень важная часть оптимизации контента в магазине. Это содержание заголовка и описания, которое появляется в результатах поиска, представляющих ваш веб-сайт . Вы должны убедиться, что все эти элементы магазина правильно оптимизированы, каждый URL-адрес должен иметь уникальный заголовок, описание и заголовки H1, H2.

Однако это не означает, что вам придется вручную прописывать содержимое всех элементов. Конечно, некоторые из них потребуют ручной работы, но обычно это делается для наиболее важных URL. Что насчет остальных? Просто используйте маски составления. Хорошие движки интернет-магазина дают вам возможность устанавливать шаблоны заголовков и описаний с переменными.

Элемент	Шаблон
Заголовок	[product_name] - интернет-магазин [store_name]
Описание	Интернет-магазин [store_name] предлагает лучшее качество [product_name] по привлекательной цене — покупайте сейчас!
H1	[Наименование товара]

В случае URL-адресов, которые являются наиболее важными с точки зрения бизнеса, стоит написать специальный контент, прежде чем редактировать его, выбрав правильные ключевые слова. При начальном анализе вы только присваивали URL-адресам описание (например, все, что связано с акустическими гитарами и т.д.) Теперь вам нужно выбрать как можно больше уникальных слов непосредственно с акустическими гитарами, это будут слова-составные словосочетаний (гитара, акустическая, хорошая, виды, для начинающих, размеры и т.д.). Исходя из этого, расположите соответствующие элементы, уникальные для данной страницы.

Описания товаров, категорий и производителей

Уникальный контент увеличивает ценность страницы – добавляйте уникальный контент везде, где хотите получить дополнительный трафик. Точно описывайте товары, добавляйте фото и видео.

Включайте в текстовое наполнение ключевые слова, релевантные товару, а не только основные, такие как название или тип товара — используйте вспомогательные слова, описывающие товар. Введите его цвета, размеры и все остальное, что можно ввести позже, в поисковую систему.

Описания категорий также должны включать релевантные ключевые слова, выбранные для определенного URL. Например, в категории с акустическими гитарами используйте любые фразы, относящиеся к этому типу гитар.

На страницах продуктов используйте слова в единственном числе, а на страницах со списком продуктов (категории, производители и т. д.) используйте во множественном числе. На странице товара вы продаете гитару, а на странице категории вы продаете много гитар.

При исследовании слов заметите, что определенные слова или фразы появляются в контексте каждого продукта или группы продуктов. В случае интернет-магазина это обычно такие слова, как цена, себестоимость, прайс-лист, магазин, онлайн, габариты и т.д. Вы можете использовать это, чтобы увеличить видимость фраз, содержащих эти слова. Используйте эти выражения в интерфейсе вашего магазина.

Например, на каждой странице можно добавить предложение: «Наверное, лучший интернет-магазин!». Еще один недооцененный трюк — использовать слово «цена» перед упоминанием цены. Вместо «99,99 долларов США» напишите «Цена: 99,99 долларов США». Небольшое изменение, но благодаря ему вы естественным образом будете многократно использовать это слово в списке товаров.

Содержание блога/руководства

При исследовании фраз вы столкнетесь со словами, которые будет сложно отнести к конкретным продуктам или категориям. Тематически они могут быть связаны, но в остальном они не совсем совпадают. Большинство этих слов будут связаны с вопросами, опасениями или общими проблемами, связанными с вашими продуктами. Оставаясь в теме гитар, можно представить себе следующие поиски:

• какую электрогитару выбрать?;
• обслуживание гитары;
• замена струн на классической гитаре;
• какую гитару купить;
• первая гитара ребенка.

Таких фраз очень много, они не обязательно связаны с прямой продажей товаров, но являются ценным источником трафика. Ведь такие вопросы задают потенциальные клиенты, почему бы этим не воспользоваться? Отвечайте на любые вопросы или проблемы клиентов. Лучше всего для этой цели подходит блог компании, развитие которого со временем начинает обеспечивать все больше и больше клиентов, которые начнут покупать именно в вашем магазине.

Что еще важно?

В магазине по-прежнему много технических аспектов, которые прямо или косвенно влияют на трафик, получаемый от поисковых систем. Посмотрите, на что еще стоит обратить внимание.

HTML5-разметка

В новой версии HTML5 появилась возможность упорядочивать элементы одной страницы в соответствующих структурах. С помощью этих элементов вы можете показать роботам, какие элементы контента на странице важны, а какие менее важны.

Структурированные данные

Структурированные данные, т.е. микроформаты — это информация, помещаемая в код HTML, чтобы помочь роботу идентифицировать соответствующую информацию. С их помощью вы можете показать Google, что означают элементы страницы или кто стоит за продажей. С точки зрения электронной коммерции наиболее важными являются микроформаты, связанные с продуктами. С их помощью можно показать такие элементы продукта, как:

• наименование товара;
• описание;
• графика;
• серийные номера или значения штрих-кода;
• бренд продукта;
• цена;
• состояние (новое/б/у);
• актуальное наличие в магазине;
• пользовательская оценка.

Некоторые микроформаты используются непосредственно в результатах поиска. Они отвечают за звезды или цены на продукты.

Существует два способа использования структурированных данных. Первый способ — добавить соответствующие атрибуты в HTML-теги соответствующих элементов. Второй способ — поместить всю информацию в заголовочную часть документа (в формате JSON).

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы — еще один технический аспект, который все чаще появляется в контексте факторов, влияющих на позицию сайта. Страницы, которые загружаются быстрее, также имеют преимущество, когда речь идет о продажах, поскольку скорость загрузки напрямую влияет на коэффициент конверсии.

Есть два основных компонента скорости страницы: время отклика сервера и время рендеринга на стороне браузера. За первый элемент отвечает вся серверная инфраструктура и качество написанного кода, улучшения скорости можно добиться, например, за счет использования кэша.

Гораздо больше можно получить на стороне браузера, здесь вы также можете использовать дополнительный кеш (сохранение файлов для последующего использования) на компьютере пользователя. Также стоит избавиться от лишнего кода javascript и минифицировать его, а также ограничить количество внешних скриптов, замедляющих работу страницы.

Оптимизация графики

Графика — важный вопрос для электронной коммерции, особенно в отраслях, где «покупают глазами». Многие люди используют поисковые системы изображений, такие как Google Graphics, стоит появиться там со своими продуктами и показать их людям, ищущим вдохновения.

Первое, что касается графики, это ее размер. Старайтесь показывать размеры, необходимые в данный момент , без загрузки изображения в полном разрешении, слишком большая графика является причиной медленной загрузки страницы. Большинство систем электронной коммерции делают это автоматически и создают собственные миниатюры.

Вторая проблема, связанная с графикой, — это оптимизация атрибута ALT в HTML. Этот атрибут сообщает, что находится на фотографии, и используется, когда графика не может быть отображена. Содержимое этого атрибута помогает роботам поисковых систем понять, что на фото, благодаря чему поисковая система покажет ваши изображения в своих результатах.

Сколько стоит позиционирование интернет-магазина?

Цена, которую вы заплатите за позиционирование своего магазина, зависит от многих факторов и от того, как вы подходите ко всему процессу SEO. В первую очередь главную роль будет играть конкуренция и стратегия продвижения.

Конкуренция и стратегия

Ваши конкуренты, скорее всего, тоже позиционируют себя. Чтобы победить их, ваш магазин должен стать лучше. К сожалению, в большинстве случаев это также означает, что вам придется потратить больше бюджета на позиционирование.

Если все основные конкуренты, с которыми вы конкурируете, приняли стратегию с большим количеством контента (что в большинстве случаев является лучшей стратегией) и тратят в среднем 100 тыс. рублей в месяц, вы не сможете победить их с бюджетом в 20 или 40 тыс. рублей.

Объем работ по позиционированию магазина

Затраты на продвижение делятся на разовые и постоянные.

К разовым относятся:

• Анализ ключевых слов.
• Подготовка стратегии позиционирования магазина.
• Технический аудит.
• Внедрение изменений на основе стратегии и аудита.

Стоимость всех этих мероприятий может быть высокой, но это самые важные элементы, которые будут определять успех. Выполнять работы должны специалисты высокого уровня.

После выполнения рекомендаций аудита и исправления всех ошибок магазина, связанных с SEO, следует приступить к работам:

• написание уникальных описаний товаров;
• написание описаний категорий и других разделов;
• разработка гайда/блога (написание статей);
• получение ссылок.

Написание контента - это всегда довольно дорого, но у вас есть несколько вариантов:

• аутсорсинг всего процесса SEO-агентству;
• писать самостоятельно;
• найм собственного копирайтера.

Самостоятельное написание текстов теоретически будет самым дешевым. Почему теоретически? Потому что, написав самостоятельно, вы тратите время, которое можно было бы потратить на другие работы по развитию магазина.

SEO-агентство будет самым дорогим вариантом, но и самым эффективным. С другой стороны, наемный копирайтер — нечто среднее. В этом случае достаточно базового обучения или нескольких SEO-консультаций.

Что вы можете получить с SEO?

• Ваш магазин будет виден по товарным фразам. Мы оптимизируем сайт под запросы, которые помогают продавать.
• Ваш магазин получит максимально целевой трафик.
• Повторные продажи, работа с конверсией.
• Консультации по интернет-маркетингу.

Благодаря позиционированию ваш интернет-магазин может зарабатывать больше!

Поисковая оптимизация — это инвестиция, которая через какое-то время начинает приносить все больше и больше клиентов. Для этого нужно подготовить и реализовать стратегию, в том числе устранить технические ошибки и оптимизировать контент. Внедрение всего этого займет много времени и поглотит часть рекламного бюджета, но регулярное увеличение продаж того стоит.

Выбирайте правильного SEO подрядчика для продвижения интернет-магазина.